Wal-Mart, Technorati und Edelman PR
Immer wieder gern gelesen, die Blogbar. Don Alphonso wärmt auf. Ein Thema wird in den Fokus gerückt, das die von ihm selbst so liebevoll getauften StudiVZ-Trolle mindestens doch irritieren werden wird. Ungefähr Mitte Oktober war es, da machte dieses Thema die Runde, und nun wird noch ein Mal gründlich nach Veränderungen geschaut. Veränderungen?! So, wie es scheint, hat sich in der Zeit nichts verändert. Alles beim Alten geblieben? Offensichtlich.
Wir kennen die amerikanische Einkaufskette Wal-Mart? Wir wissen, dass die Amerikaner Europa erobern wollten und sich schwer taten. Wir haben vielleicht nicht ungerne zur Kenntnis genommen, als es hieß, die METRO-Tochter Real hätte das Deutschlandgeschäft von Wal-Mart akquieriert (zu Deutsch auch “erworben”). Eine Bauchlandung, ganz eindeutig, die Wal-Mart hier hingelegt hat. Natürlich war der Markt in Deutschland umkämpft, aber ebenso wenig Fingerspitzengefühl zeigte die amerikanische Handelskette dabei, einheimische Einkaufsgewohnheiten zu analysieren. Der gemeine Deutsche ist eben doch nicht gleich dem schlichten Amerikaner.
Die Blogblase, an der der Don mitschaffen möchte oder sogar schon mitgeschaffen hat, sie handelt von der amerikanischen PR-Agentur Edelman, dem deutschen Ableger und… ja, von Technorati. Im Oktober hatte Edelman nach Frankfurt geladen, zu einem “Round Table”?! Mitnichten, denn eigentlich wurde ein Gespräch mit “20 Unternehmensvertretern und Journalisten” erwartet. Eingeladen waren sie jedenfalls. Gekommen sind lediglich zwei Unternehmensvertreter. Aus der Not also eine Tugend machen. Ein Glück, dass Leute dabei waren, die davon zu berichten wissen. So auch Johnny von Spreeblick, der sich mehr erhofft hatte, und die Borniertheit der Edelman- und Technorati-Vertreter nicht vertrug, die die gestellten Fragen kaum ernst nahmen. Worum ging es? Glaubt man dem Don, dem Johnny u. a. m., ging es um eine abgehalfterte Präsentation der amerikanischen Technorati Inc., die in einer Pressemitteilung zuvor mit einigem Tam Tam angekündigt worden war. Wir lesen darin:
“Edelman, die größte unabhängige PR-Agentur der Welt, und Technorati, die wichtigste Such- und Analyseseite für Blogs, haben auf der Basis von Technorati-Daten untersucht, worüber Top-Blogs in deutscher, französischer und italienischer Sprache schreiben und wen sie verlinken. Dazu wurde auch ein erster Entwurf einer “Top Liste” zur Diskussion gestellt, die ebenfalls auf den Daten von Technorati beruht und gemeinsam mit dem europäischen Blogger-Team der Agentur Edelman erstellt wurde. [...]“
Die Präsentation war ein Flop (auch wenn sie auf Video aufgezeichnet wurde), so zumindest berichten es diejenigen aus der Blogosphäre, die dabei sein durften dabei waren. Als Novum angekündigt, ist diese europäische Topliste bislang a) noch nicht umgesetzt und b) wird hier nach einem Schema verfahren, das schon bei Wal-Mart nicht funktioniert hat. Zwar ging es ja gerade um die Präsentation einer Analyse europäischer Blogs, doch die Besucher berichteten davon, wie wenig europäischer Spirit in der Analyse steckt, und wie viel Zwang, Europa unbedingt ein amerikanisches System aufzuoktroyieren (zu Deutsch: aufzwingen, aufnötigen). Der Don empfand die ganze Angelegenheit schließlich nur als “Peinlichkeit“. Sein Anliegen in dieser Sache ist eindeutig, zu zeigen, wie sehr PR (vor allem die von Edelman) sich die Wahrheit zurechtbiegt. Euphemistische Pamphlete, die an der Realität meilenweit vorbeischrappen.
Da ich der Blase erst jetzt beiwohne, muss ich, um mir ein Bild zu machen, etwas tun, dass Johnny Häusler in seinem Eintrag bereits den Leuten von Technorati empfahl, um sich ein Bild zu machen, sei man dazu angehalten, Blogs nicht nur oberflächlich zu studieren, sondern sie auch zu lesen. More to follow soon (zu Deutsch: später mehr). Ob es nicht interessanter wäre, sich just über den Tod des Ex-Diktators Pinochet zu informieren? Oder gar mehr als leicht bekleidete Abilder von Britney Spears im Netz aufzuspüren? Denn: Glaubt man Technorati, sind das die Themen der Stunde. War nicht ein Ergebnis, der Technorati-Studie über europäische Blogs, dass besonders die deutschen Blogger (für ihren Geschmack zu) wenig über Unternehmen berichteten? Das kann sich ganz schnell ändern, und vielleicht bloß eine Momentaufnahme gewesen sein.
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