Glaubt uns doch endlich…!
Veröffentlicht am 8. März 2007 von Alexander Trust
Wir, das sind zumindest er, und er, und ich. Wir haben dann und wann, bisweilen eben, immer mal wieder darauf hingewiesen, wie “erfolgreich” oder eben “wenig erfolgreich” die Werbeaktionen im StudiVZ sind. Universal und Vertigo sind gerade für teuer Geld dabei, Erfahrungen sammeln zu dürfen, die man anderswo bereits verbrieft bekommt (engl.).
Was ist passiert?! Zeit ist verstrichen, ins Land gegangen. Sonst hat Valleywag eben, wie oben angemerkt, eine Analyse von dem weitaus erfolgreicheren, da teureren (marktwertigeren) Studentennetzwerk aus USA und dessen Medien-Performanz veröffentlicht.
Es gibt eine Ebene, die B2U, dort gibt es den DAU. Umgekehrt gibt es auf der Ebene der U2B den GAU. Doch auf der Ebene der B2B, dort wo das Geld fließt eben, gibt es den “worst case”. Und als solcher stellt sich der große, geklonte Social Network-Bruder aus Amiland offenbar dar. Es ist ernüchternd, wie mir über den Media-Blog gewahr wurde, als Werbekunde mit einem sozialen Netzwerk zusammen zu arbeiten. Für den wirklich, wirklich großen Bruder Facebook, den die Berliner Trias um Dariani ohne Umschweife geklont hatten, ergibt 2006 ein *Zynismus an* wahrlich fantastisches *Zynismus aus* Bild was Werbeaktionen angeht.
Offensichtlich kam es im gesamten, vergangenen Jahr zu insgesamt über 11 Millionen Seitenimpressionen beim Facebook-Original (was gewisse, mit Werbung gefüllte Seiten anbetrifft). Eine exorbitante Clickrate von durchschnittlich 0,04% sorgt dafür, dass sich die schiere Quantität vor den Augen der Werbekunden mehr oder weniger in Luft auflöst.
Felix – falls du mitliest *G* – machen wir das Gedankenexperiment, und versuchen wir, die konsumfreudigen Werte der US-Amerikaner auf den konservativen deutschen Markt von Studierenden zu extrapolieren. Wenn wir uns an die Zahlen der gut 1000 Nutzer (lassen wir es mittlerweile keine 1500 sein) in der Vertigo(/Universal)-Gruppe im Studiverzeichnis erinnern, so schwant uns, dass mehr Sein als Schein in dieser Zahl stecken könnte. Als Werbekunde im Studiverzeichnis müsste einem jedoch jetzt Angst und Bange werden, wenn man mitbekommt, wie immens der Erfolg des Vorbilds sich ausnimmt. Vielleicht tun die Holtzbrinckler schon ein Mal Grillkohle für die nächsten 20 Jahre besorgen, damit zumindest die Sommerfeste gesichert sind. Immerhin muss man jetzt wohlmöglich, da es recht offensichtlich scheint, dass sich binnen zwei Jahren keine der formulierten Zielvereinbarungen so leicht einstellen wird, so etwas wie eine Corporate Identity aufbauen muss. 20 Jahre lang Thüringer Rostbratwürstchen am 1. Juni. Wenn das mal nicht in die Analen eingeht.
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Advertising, Clickrate, Facebook, Holtzbrinck, Marketing, StudiVZ, Valleywag, Werbung
Und wie ist deine Meinung?
*schenkt Alexander so ein Facebooklogo so das er nicht immer das arme StudiVZ Logo benutzen muss wenn er über Facebook schreibt* !!
-die Gruppe hat jetzt 2737 Mitglieder.
Wie ich ja schon mal erwähnt habe, denke ich, dass man den Erfolg dieser Aktion nicht daran festmachen kann wie viele Mitglieder da drin sind sondern das die Botschaft, das Branding angekommen ist oder aber z.B. auf diese diversen Links geklickt wurde. Da ich da aber die Zahlen nicht kenne weiß ich auch nicht ob die Aktion ein Erfolg war oder nicht.
Felix, ich würde für StudiVZ auch 50 Euro im Jahr bezahlen, dann müssten sie vielleicht gar keine Werbung schalten aber da die meisten das nicht zahlen würden machen sie es halt so. Meinst du das ihr bei gotfriends mit 1,5 Millionen User immer noch auf Werbung verzichten könntet und das Personal mit einem Lächeln auf dem Lippen zur Arbeit kommt und eine Fee die Technik/Traffic/usw. stiftet? Kann ja sein, frage nur.
Felix, wenn du MIR persönlich nen Gefallen tun magst dann erkundige dich mal mit deinen Informanten bei meiner Lieblingsheuschrecke wieso es da immer noch das Nachrichtenlimit gibt, oder aber zumindest gibt es das bei manchen Usern, dann kommt dann “Der Postbote ist überlastet, du kannst nur noch Nachrichten schreiben an Personen aus deiner Freundesliste usw.”
Ich kann mir schwer vorstellen das es am Traffic liegt wenn sie gleichzeitig erlauben so viele Fotos hochzuladen wie man mag? Ob sie einem zwingen wollen sich schnell auf die FL zu nehmen? Weiterhin kommt oft beim Nachrichten verschicken eine “undefined” Meldung, dann friert es ein und man weiß nicht ob die Nachricht verschickt wurde oder nicht.
Naja, ist dir was aufgefallen? Vom Passwort Privacy Stasi-Bonker Supergau (jaja habe schon die Bloggersprache drauf) hört man gar nichts mehr, kein Heise Update und Herr Meyers Informanten sind wohl auch gerade im Urlaub. Weisst du da was? Aus der Box ist es ja auch verschwunden, da steht jetzt übrigens ne Einladung an Studenten etwas zu schreiben was dann dort erscheint. “Deine Botschaft im studiVZ!
Schick uns, was Du der versammelten Studentenschaft mitteilen möchtest an: Botschaft[at]studivz.net
Die originellsten und ersprießlichsten Nachrichten werden dann HIER erscheinen.”
Ich saß übrigens kürzlich in der Bibliothek neben einer Mitstudentin die ins StudiVZ gegangen ist und zum ersten Mal gesehen hat das sie ihr Passwort ändern muss, war toll ihre Reaktion zu beobachten, erst verwundert, 30 Sekunden den Text durchgelesen, 30 Sekunden bis sie das neue Passwort hattte, das wars. Gesichtsausdruck wieder normal, los gings im StudiVZ. Ich denke so wird es den meisten gegangen sein.
Seltsam, das all diese nichtigen (aus meiner Sicht) Skandälchen im letzten Jahr so einMedienecho gefunden haben und dieser, der für mich zum ersten Mal relevante, überhaupt keines. Bekräftigt aber meine These das es ohne Sex und Nazis schwer ist in die Schlagzeilen zu kommen und das Herr Meyer sich dessen sehr bewusst war.
Hm..weiterhin habe ich einen Schreck bekommen als Dariani so für 2 Tage die Box ausgefüllt hat mit “lernt lieber gut” VG Dariani oder so. Das hat mich an letztes Jahr erinnert, gut das es wieder weg ist, sie dürfen den einfach nicht mehr an die Tastatur lassen, zumindest nicht für die Öffentlichkeit weil er zu sehr polarisiert. Zum Beispiel den Alexander hier der gleich was schreiben wird.
Genial. *G* – Na ja: Ja, ich glaube, die Leute, die für Gotfriends ihre Dienste tun, werden auch bei 1,5 Millionen Nutzern noch gerne dabei sein.
Davon abgesehen habe ich übrigens auch genügend Leute in meinem Umfeld, die im StudiVZ sind. Ich kann das, was du bei der Studentin beobachtet hast also bestätigen. Ich habe mit einer erst vor kurzem über die Thematik gesprochen und sie meinte, es sei ihr egal. Ich akzeptiere solche Aussagen schweren Herzens. Nur, sind sich die Leute nicht bewusst, welche Tragweite ihre Aussage hat. “Angenommen” gerade ihr würde dadurch ein Schaden entstehen… was meinst du, wie schnell die auf der Palme ist, und einen Schuldigen sucht? Und wenn sie keinen findet, und auf dem Schaden sitzen bleibt dann denkt… wie schrecklich und gemein doch die Welt ist. Also wenn ihr das jetzt egal war, dann muss sie meines Erachtens auch mit den Folgen leben können. Oder aber sie ist, wie sooooo viele andere Menschen, doppelmoralisch, opportunistisch.
Ich hab ja jetzt quasi sogar einen Informanten, weil tatsächlich ein Freund von mir als Fachinformatiker bei einer Firma arbeitet, in die Holtzbrinck investiert hat. *G* Sachen gibt’s.
Na ja. Zu dem Rest, was kann ich da großartig zu sagen. Kann ich überhaupt was dazu sagen? Ich hab übrigens hier übers StudiVZ geschrieben, nur eben den Analogieschluss genutzt und bin selbst erstaunt, wie gering die Clickrate bei Facebook ist. Nur schätze ich, dass sie im StudiVZ ähnliche Werte erreichen könnte?!