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Videospiele sind das Zentrum des Merchandising

Veröffentlicht am  20. August 2008 von  

Hollywood dreht nicht mehr uneingeschränkt die Merchandising-Kurbel

Eigentlich ist Hollywood noch immer die Traumfabrik, oder? Ich glaube, dass wir diesem Urteil nicht mehr uneingeschränkt Glauben schenken müssen. Vielmehr bekommen die Filmemacher Konkurrenz zwar auch aus dem cineastischen Lager rund um den Globus (Bollywood, Chino-Kino, usf.), doch weitaus wichtiger geworden sind Computer- und Videospiele als Impulsgeber für die Merchandising-Industrie.

Deutschland, einig Zensurstaat

Und Deutschland? Deutschland tut sich selbst einen Bärendienst erweisen, indem es mehr und mehr zur persona non grata mutiert. Wir profitieren vom Videospielabsatz, sind für Amerikaner und Europäer neben Nordamerika und Asien einer der wichtigsten Absatzmärkte. Zensurpolitik sei Dank, könnte das in ein paar Jahren anders ausschauen. Wir müssen immer perspektivisch denken. Entscheidungen von heute, werden ihre Auswirkungen nicht sofort zeitigen.

SEGA ohne Zwei

SEGA beispielsweise hat zwei Veröffentlichungen für Nintendos Wii für Deutschland nicht zur Veröffentlichung freigegeben. Die Entscheidung dagegen fiel auch wegen der deutschen Zensurpolitik. Die Titel “House of the Dead: Overkill” und “Madworld” für Wii werden nicht in der BRD erscheinen. Händler aus Österreich und der Schweiz werden sich über die zusätzlichen Gewinne freuen.

Videospiele werden zu neuen Impulsgebern

Doch zurück von diesem Exkurs, zum eigentlichen Gedanken. Die Computer- und Videospielindustrie wird zum Impulsgeber für die Merchandisingmaschinerie. Comics, Romane, Filme… sind nur ein paar mediale Formen, in denen Merchandising-Artikel zu Computerspielen entstehen, Action-Figuren und Plüschartikel, Bettwäsche und andere erdenkliche Gebrauchs- und Konsumartikel nicht mal in die engere Blickrichtung mit einbezogen. Das alles geschieht in einem Umfang, wie es ihn früher noch nicht gegeben hat.

Leseerzeugnisse en masse

In Händen halte ich beispielsweise einen kleinen Katalog mit einer Auswahl an Comics und Romanen zu Computer- und Videospielen des Panini-Verlages. World of Warcraft, SpellForce, Final Fantasy, Metal Gear Solid, Far Cry, Tomb Raider, Hitman, Residen Evil, Devil May Cry, Stalker, Diablo, Doom, Silent Hill, Halo, StarCraft, Command & Conquer, Die SIMS… usw. usw. – die Liste wäre beliebig zu verlängern. Noch dazu gibt es ja nicht nur Panini.

Verkehrte Welt selbst in Hollywood

Würden wir uns die Kinofilme des laufenden Kalenderjahres und die geplanten Veröffentlichungen für 2009 anschauen – wir würden entdecken, dass Videospiele selbst in Hollywood an Ort und Stelle den Ton angeben. Hitman, Tomb Raider und viele andere mehr zeugen von dem Einfluss, den Videospiele gewonnen haben. Hollywood bekommt die Drehbücher diktiert und entscheidet nicht mehr selbst, wohin der Weg geht?!

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